Daniel Peña García
No hago marketing. Construyo negocios digitales rentables.
Llevo veinticinco años trabajando donde se cruzan la estrategia, la tecnología y el eCommerce. He sido fundador, CEO, directivo en empresas grandes y directivo a tiempo parcial. Y casi siempre he llegado en el mismo momento: cuando había que construir algo desde cero, o cambiarlo sin romper lo que ya funcionaba.
Cómo trabajo
Para mí un negocio digital es un solo sistema. La tienda, los marketplaces, el CRM, la publicidad y la operación no son departamentos: son piezas que se afectan unas a otras. Por eso lo mido en margen, no en tráfico.
Antes de decidir cómo, intento entender qué. La mayoría de los proyectos que se tuercen no lo hacen por ejecutar mal, sino por resolver con mucho esfuerzo el problema equivocado.
Y me gusta construir. Hoy, con IA, levanto en semanas herramientas que hace unos años exigían un equipo entero. Pero la herramienta no decide. El criterio sigue siendo mío.
Un poco más de mí
Empecé en esto en 1999, cuando en España casi nadie compraba por internet. De aquella me quedé con las compras por fax, que entraban en un sistema que monté yo en un ordenador. Magia.
Unos años después fui el primer empleado de PayPal en España (me cambié de mesa desde eBay). Desde entonces he construido los canales digitales que generaron 74 millones de euros en Telepizza, he llevado a Bergner a multiplicar por diez sus ventas en diecinueve marketplaces y he escrito la parte digital de un folleto de salida a bolsa (no recomiendo la experiencia, sobre todo si te gusta dormir por las noches).
También he emprendido dos veces (¡una con exit positivo!), y he aprendido tanto de lo que salió bien como de lo que no.
Estudié Química en la Universidad de Alcalá. No la terminé, por poco, pero me quedó la costumbre de medir antes de opinar.
Quien ha trabajado conmigo suele decir que no pierdo la ironía y el buen rollo ni cuando las cosas se ponen difíciles. Ideal para una transformación.
Por lo demás, soy padre soltero de una adolescente, fui uno de los dos españoles que perdieron peso durante el confinamiento, y vivo y trabajo en Alcalá de Henares (Madrid). En persona, por Madrid; en remoto, para cualquier sitio.
Creacciones
Creacciones es la marca con la que firmo mi trabajo como independiente desde 2014. Une «crear» y «acciones». Nunca ha sido una empresa: detrás estoy yo.
Hablemos, al primer café invito yo
Hablemos, conozcámonos, cuéntame cuál es tu problema, qué cosas te faltan para ir donde quieras ir. O simplemente cuéntame tu visión de futuro. Oye, puede que no tengamos negocio, pero me iré habiendo aprendido mucho.